現在一講到Facebook社群行銷相信許多人都想到的就是辦Facebook粉絲專頁,申辦好了專頁後就開始找粉絲們來按讚,並且以各式各樣的發文活動來嘗試增加粉絲團人數,這些無料行銷的方式( 不論是交換廣告、粉絲互動等等 )相信大家都以已經聽過、看過討論到快炸掉了,所以今天就跟大家分享一個比較少被討論到的部分 —Facebook廣告,其實我們天天都看到一堆Facebook廣告在你的頁面旁邊跑來跑去(而且有很多種形式),有的會告訴你有多少人對這個頁面按讚、有多少人在玩,有些會告訴你有哪些你的朋友在覺這個專頁讚等等,但是想必大家還是不瞭解Facebook廣告的型態,於是今天就來簡單和大家分享一下Facebook廣告的投遞類型。
簡單來說Facebook廣告分為兩種 — 競標廣告和動態贊助
競標廣告就是一般我們最常看到的廣告,像這種是連外的競標廣告
競標廣告有五大類型能使用
- 相片廣告—利用相片吸引大家的目光,同時利用照片來來傳達你的品牌概念。(點擊該廣告右上角會出現"對這個粉絲團按讚")
- 狀態廣告—將你的一則po當作廣告投放。
- 影片廣告—和第一個差不多但改放影片,這邊建議最好放Facebook影片而不是youtube影片,因為Facebook影片因為Facebook有排外性,不喜歡你將user帶離開。(貼影片能引導uesr對粉絲團按讚,點開po文頁面右邊就會出現讚鈕)
- 民調問答廣告—利用有趣的投票內容做為互動廣告,下在Facebook首頁的話可以顯示出前三高票的選項,下在右側的話只能顯示出前兩高票的選項。
- 活動廣告—將你所舉辦的Facebook活動當成果告投放,讓更多人知道有這個活動。
看完上面這些相信大家已經發現了不論是任何一篇粉絲專頁po文都可以當成廣告投放。
那甚麼是動態贊助呢?
動態贊助和競標廣告最大的差別就是,user會看到其他user或是他的朋友對於這篇廣告(po文)所做的動作,不論是按讚、留言、分享,都會看到
動態贊助的廣告會看到下方有其他互動,也會看到你的一些好友動態
重要的是動態贊助也會混入塗鴉牆中,並不會只是出現在右邊的廣告區,一旦你的朋友對該則動態贊助按讚、回應等等就會跑到塗鴉牆,因此廣告的效果就更大了,因為一般使用者並不容易發現這則動態是廣告,另外要是想讓你的廣告能在手機Facebook App上被看到的話也是要透過動態贊助才能被看到。
而基本六大類型廣告變成動態贊助的形式時就會變成
- 相片廣告—會看到你的朋友覺得這張照片很讚,而起也會更注意的去看這則圖片po文,殊不知你看的是一則廣告(效果最佳)。
- 狀態廣告—看到朋友們對該po文的活有相關互動,不論是按讚或是回應(不過這類廣告較為單調)
- 影片廣告—同相片但改為影片。
- 民調問答廣告—可以看到妳有哪些朋友已經回答了民調問題。(可直接看到rsvp)
- 活動廣告—可以看到妳有哪些朋友已經參加活動Facebook活動
而在廣告策略上由於使用動態贊助所影響到的使用者會比較少(並非人人都看的到該廣告,只有當使用者的朋友和該粉絲團有聯結的時候,使用者才會看到該廣告),但吸引力和影響力較大,適合當粉絲團已經有一定人數時投放,而在此之前建議先投放競標廣告,透過挑選投放受眾來吸引對你粉絲團內容感興趣的新使用者,來增加粉絲人數的base,同時由於是受到你的廣告所吸引來按讚的,因此這些粉絲通常也對你的po文會較感興趣,甚至是更願意投入互動喔。
ps.內容於8/26經網友指正後已修改